Стратегия SMM для ALTA ROMA

Задача

Разработать комплексную стратегию присутствия бренда кофе ALTA ROMA в социальных сетях с учетом специфики российского рынка и отсутствия платформ Meta.

 

Решение

Создали многоуровневую экосистему контента с адаптацией под каждую платформу:

• Анализ ЦА по платформам

  Определили ядро аудитории для VK, Telegram и Дзен в рамках ЦА бренда.

• Рубрикатор

  Внедрили 12 контентных рубрик, обеспечив баланс lifestyle-контента и экспертности.

• Микс форматов

  Разработали матрицу форматов, использующих особенности поведенческих паттернов в каждой соцсети: VK (видео и развлекательный контент), Telegram (экспертный контент), Дзен (лонгриды и горизонтальные видео).

• Инфлюенс-маркетинг

  Запустили регулярную работу с инфлюенсерами с фокусом на блогеров с аудиторией 10-100К

• Платное продвижение

  Определили подход к работе с рекламными инструментами в VK, Дзен и Telegram Ads.

 

Результат

За 7 месяцев охват составил более 600 000 человек при среднем ER 9,5%. Также, получилось оптимизировать трудозатраты на подготовку публикаций в 3 раза благодаря кросспостингу и модульной системе, закрепленной в рамках Визуального гайдлайна для контента в соцсетях.