Инфлюенс-маркетинг для ALTA ROMA

Задача

Повысить узнаваемость бренда кофе ALTA ROMA, представленного в сетях МЕТРО, ОКЕЙ, Лента и т.д. В рамках кампании нужно было создать ощущение массового потребления среди целевой аудитории - "Все пьют ALTA ROMA".

 

Решение

Привлекли 50 инфлюенсеров разного уровня: Тина Канделаки, Анита Кобелева, Екатерина Момотова, Екатерина Момотова, Андрей Бацуев, Асмик и т.д.

Ключевая стратегия — полная творческая свобода без жёстких гайдлайнов. Цель: естественная интеграция продукта через аутентичные форматы контента.

 

Результаты

За 6 месяцев (ноябрь 2024 — май 2025):

• Общий охват: 1,2 млн
• 3 рилса стали вирусными и собрали сотни тысяч просмотров
• Неожиданный лидер: микроблогер @itsmayonfire показала результат 300К просмотров

 

Чему мы научились

Лучший результат показал блогер, чей стиль не совсем соответствовал эстетике бренда. При работе в соцсетях необходимо следовать текущим трендам и искать баланс между "брендовостью" и ожиданиями аудитории платформы. Этот иногда не комфортный с точки зрения бренд-менеджмента процесс, позволяет достичь высоких показателей с более скромными вложенями и получить максимальную эффективность.