Брендинг для генетического теста
Выявление рака по анализу крови
Тест на SEPT9- новаторский генетический анализ крови, предназначенный для выявления колоректального рака.
Ключевой вызов для дизайнеров
Ключевой вызов проекта заключался в отсутствии на рынке устоявшегося визуального языка для инновационных биотехнологических продуктов. Это особенно релевантно для продуктов, которые исторически воспринимаются как предназначенные для более старшей публики, но хотят достичь более молодой аудитории. Такая задача потребовала проведения обширного исследования, чтобы понять, как лучше представить Тест на SEPT9 для медицинского сообщества и пациентов. Команда effect. изучила тенденции российского и зарубежного рынков, психологию потребителей, чтобы создать айдентику, которая поможет выделить продукт на фоне других и откликнется у аудитоии на В2С и В2В рынках. Это потребовало итеративного подхода и творческих инноваций, в результате чего был создан целостный и впечатляющий бренд.
Проект включал в себя создание нескольких ключевых носителей для укрепления идентичности бренда:
- Логотип: Элегантный и современный логотип, транслирующий технологичность и инновационность, лежащие в основе Теста на SEPT9.
- Цветовая палитра: Сложная палитра, излучающая спокойствие и ясность, необходимые для медицинского брендинга.
- Шаблоны постов и сторис в социальных сетях: Увлекательные и визуально последовательные шаблоны для публикаций на различных платформах.
- Шаблоны баннеров для paid media: Привлекательные и информативные баннеры для повышения вовлеченности и посещаемости онлайн ресурсов.
- Визитные карточки: Большую часть работы по продвижению теста ведется в оффлайн среде. Поэтому визитные карточки дают возможность получить больше информации о продукте с помощью интегрированного QR-кода, ведущего на сайт.
- Лифлеты: Подробные и наглядные лифлеты с инфографикой для обучения пациентов, врачей и руководителей медицинских центров, использующих тест.
- Подарочный пакет: Брендированные бумажные пакеты для раздачи информационных материалов на профессиональных мероприятиях.
- Концепция дизайна выставочного стенда: Легковозводимая конструкция стенда из стандартных материалов для участия в медицинских конференциях и выставках.
Основные преимущества разработанной айдентики
- Согласованность коммуникаций: Согласованный визуальный язык обеспечивает консистентность всех коммуникаций бренда, повышая доверие к нему, а также узнаваемость в различных каналах присутствия.
- Подчеркнутая технологичность продукта: Футуристичная типографика фирменного написания подчеркивает передовые технологии и современность Теста на SEPT9.
- Эффективные коммуникации для не Digital-native компании: Шаблонный подход к большинству эссетов снижает затраты на адаптацию и производство новых коммуникационных материалов в будущем, делая текущее развитие коммуникаций более эффективным и масштабируемым.
