Кофемания × Гжель: Новогодний кампейн в стиле à la russe

Новогодний кампейн в стиле à la russe для Кофемании

#production

Отзыв

Ульяна Талибова Директор по маркетингу Кофемании

Собрать сильную команду и довериться им — это залог успеха любого проекта. Мне повезло работать с творческими и очень педантичными в работе людьми.

Задача

Продвинуть лимитированную коллекцию новогодних десертов Кофемании, созданную в коллаборации с легендарным брендом Гжель. Необходимо было выделиться среди новогодних кампейнов известных брендов в высокий сезон и создать запоминающуюся кампанию, которая резонирует с основной целевой аудиторией — женщинами 25-45 лет.

Решение

Для кампейна выбрали стилистику à la russe — один из главных трендов года. Для визуальной коммуникации сняли серию роликов с нестандартным для ресторанного маркетинга подходом: главными героями стали харизматичные мужчины в образах стильных гусар. Чтобы выделиться из огромного количества рекламы, созданной с помощью нейросетей, мы приняли решение подойти к проекту классическим способом - организовать съемку.

Камера фокусируется на роскоши момента: изящная подача десертов, торжественная атмосфера с элементами гжельской росписи, утонченные детали костюмов. При производстве мы избегали излишней историчности, создавая ощущение костюмированного бала в современности — элегантность прошлого встречается с актуальными эстетическими кодами.

Результаты

Серия роликов собрала 150 000 просмотров в социальных сетях

Чему мы научились

Понимание целевой аудитории — ключ к нестандартным решениям. Выбор мужского кастинга для продвижения десертов оказался неожиданно эффективным: контент активно пересылался и комментировался женской аудиторией, создавая органический виральный эффект. Работа с актуальным культурным трендом à la russe в партнерстве с классическим брендом Гжель позволила создать мост между традицией и современностью, что особенно важно для сезонных кампаний.